景区NPC刷屏出圈 重庆文旅探索把流量变“留量”

10月17日下午3点半，重庆欢乐谷化妆间内30多个座位座无虚席，扮演“玫瑰领主”的朱丽叶正在上妆。9月中旬至11月中旬的惊奇潮玩节期间，欢乐谷一口气邀请300多位NPC（非玩家角色）入园。

眼下NPC已经成为全国景区引流新玩法。自2026年3月起，至少50家景区公开招募NPC，不少地方打出“千万年薪”的吸睛噱头。欢乐谷是重庆拥有最大NPC团队的景区，演员大致分为三类：赛季招募的颜值演员主打才艺比拼，曾经有一名颜值NPC在园区涨粉近百万；节庆限定演员如朱丽叶，景区还邀请郑国霖、“在下悟空是也”等网红嘉宾短期空降；还有景区自有演员，小朋友一眼就能认出他们扮演的角色。

涪陵美心红酒小镇另辟蹊径，引入野趣西游团队长期驻场，持续打磨人设与互动剧本。景区介绍，这批NPC在国庆假期有效拉长游客停留时长，带动夜间餐饮、住宿消费，推动假期营收明显上涨。计划年底开业的渝中区白象坊，打算引入近百名常驻NPC，角色取材巴渝历史传说，秦良玉、巴蔓子、棒棒神、火锅神等本土人物将走上街头。

放眼全国，开封万岁山“王婆”、河头老街“李白”已经成为标杆案例。2024年清明，“王婆说媒”全网爆火，带动游客同比暴涨456.39%，当年营收翻三倍；“李白”以诗词对诗带动消费，创造亿元级别的增收。

这份工作远没有镜头前光鲜。欢乐谷NPC下午3点开始化妆、5点上岗，全程保持状态和游客互动直到闭园，不少演员下班后还要带妆直播维持网络热度。有人把它当流量跳板，也有人当成终身事业——25岁的李睿达是科班表演出身，2025年影视行业遇冷后辗转多地景区，如今在欢乐谷成为NPC演员。

NPC赛道的竞争逻辑正在悄悄切换，比拼重心从“能请来哪位网红”转向“能不能培育属于景区自己的角色”。行业配套也在同步升级：一位全国人大代表提议将“文旅沉浸式互动体验师”纳入国家职业分类大典；AI数字人承接基础接待引导，真人NPC则专注深度情感交流。