我国广电视听形成两个10亿市场格局 网络视听用户近11亿

《中国广播电视和网络视听发展报告（2026）》11月3日在京首发。报告显示，截至2025年底，我国电视大屏用户合计超过10亿，网络视听用户规模达10.99亿，广电视听发展形成“两个10亿”并进的超大规模市场格局。

报告由国家广播电视总局部署、总局发展研究中心组织编写，首次整合编撰《中国广播电视全媒体发展报告》和《中国视听新媒体发展报告》，将广播电视与网络视听纳入同一研究框架，全面打通大屏与小屏、内容生产与传播渠道、科技创新与产业发展之间的链路，构建全景式研究体系。

数据显示，2025年我国电视大屏消费总时间达6387亿小时，屏前观众日均收看4小时5分钟；网络视听用户人均单日使用时长201分钟。全国广播电视和网络视听行业总收入达15464.29亿元，同比增长5.22%，较“十三五”末增长67.82%，其中网络视听服务机构收入占53.63%。

从电视大屏到移动小屏，两个“10亿级”市场并驾齐驱，折射出我国视听消费结构的深刻变化。在内容供给、传播渠道与技术形态加速融合的背景下，广播电视与网络视听的边界持续消解，行业总收入保持稳步增长，网络视听已成为产业增长的主要拉动力。报告将两大业态合并研究，也意味着主管部门对视听产业一体化发展的统筹考量进一步加深，为行业治理与内容创新提供了更清晰的全景坐标。